Die Mode Branche sieht heutzutage ganz anders aus. Die einst langsame Entwicklung von Trends hat sich durch die sozialen Medien in ein halsbrecherisches Rennen verwandelt, das es schwierig macht, auf dem Laufenden zu bleiben.
Auch wenn schnelle Trends aufregend sein mögen, sollte man schon einmal gut überlegen, ob es immer passt, mit solchen Tempos zu rechnen – besonders wenn man an die Umwelt denkt.
Die Entwicklung der Fast Fashion
Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass schnelle Mode gleichbedeutend mit minderwertiger Kleidung ist, die unter ausbeuterischen Bedingungen hergestellt wird. Schnelle Mode dient jedoch auch als Indikator für die zunehmende Geschwindigkeit von Trends.
Vom Minimalismus der 1990er-Jahre bis zu den extravaganten Schlaghosen der 1970er-Jahre war die Ästhetik der Vergangenheit unterschiedlich. Kultige Designs, die über einen längeren Zeitraum Bestand hatten, könnten als prägnante Zusammenfassung jedes Jahrzehnts dienen.
Derzeit scheint es nahezu unmöglich, die 2020er Jahre zu definieren. Der Status einer Ikone wird nicht durch eine einzelne Ästhetik erreicht, die sich über einen längeren Zeitraum hinweg durchsetzt. Soziale Medien und die Influencer, die die Online-Kultur prägen, sind die treibenden Kräfte hinter dem Aufkommen und dem Verschwinden von Trends innerhalb weniger Monate.
Dieses Phänomen ist nicht auf die Mode Branche beschränkt; selbst Branchen wie Sportwetten müssen sich schnell anpassen. Deswegen führen jetzt die besten Sportwetten Plattformen wöchentlich neue NBA Wetten mit verschiedenen Märkten und Quoten ein.
Die Lebensdauer eines Trends, die früher 20 Jahre betrug, hat sich auf nur wenige Monate verkürzt. Diese Beschleunigung ist in erster Linie auf die sozialen Medien zurückzuführen, und die Auswirkungen gehen weit über eine vorübergehende Fehlfunktion der Garderobe hinaus.
Die ökologischen Folgen der Mikrotrends
Die Umweltauswirkungen von Fast Fashion werden häufig kritisiert, und das aus gutem Grund. Die Branche ist für 10 % der weltweiten Kohlenstoffemissionen verantwortlich. Das Problem beschränkt sich jedoch nicht nur auf Fast Fashion. Das Problem wird durch den übermäßigen Konsum in allen Preisklassen noch verschärft.
Nachhaltige Marken sind nicht immun gegen dieses Phänomen. Obwohl viele Marken ihre Kollektionen auf ein Minimum beschränken, um die Produktion zu minimieren, sind die Designs weiterhin anfällig für Mikrotrends.
Unabhängig von der ethischen Herkunft fördert der abrupte Aufstieg und Niedergang von Modetrends übermäßigen Konsum. Weniger zu kaufen ist ebenso wichtig wie der Kauf hochwertigerer Produkte.
Dieser nicht nachhaltige Kreislauf wird durch das Aufkommen der „Dupe-Kultur“ weiter verschärft. Obwohl das Konzept, erschwingliche Alternativen zu finden, vorteilhaft ist, handelt es sich bei zahlreichen Duplikaten lediglich um billige Imitationen beliebter Designs.
Den Kreislauf durchbrechen: Langsamer Konsum als Lösung
Jeder von uns sollte wirklich einmal unsere Beziehung zum Konsum überdenken. Dazu gehört, dass wir der Neigung widerstehen, jeden neuen Trend zu übernehmen, und uns stattdessen auf die Entwicklung eines einzigartigen Stils konzentrieren.
Es ist auch notwendig, sich der Plattformen bewusst zu sein, die dieses Verhalten beeinflussen. Die gewinnorientierten Modelle der sozialen Medien gedeihen auf dem Gefühl, ständig ausgeschlossen zu sein.
Die Dinge können von den Verbrauchern verlangsamt werden. Wir können Abfall reduzieren und die Individualität zurückgewinnen, an die die Mode erinnern soll, indem wir zeitlose Stücke den viralen Sensationen vorziehen. Verbraucher, die Qualität vor Quantität stellen, können auch für ethische Marken von Vorteil sein.
Fazit
Die Mode Trends und ihre Geschwindigkeiten sind für unseren Planeten, unsere finanziellen Ressourcen und unsere eigene Individualität nicht nachhaltig. Eine Verlangsamung ist nicht nur eine Notwendigkeit, sondern auch eine Gelegenheit, unser Verständnis von Mode neu zu bewerten.
Wir können uns aus dem Kreislauf des Überkonsums befreien, indem wir uns für Absichtlichkeit statt für Impuls entscheiden. Mode hat die Fähigkeit, unser wahres Selbst genau darzustellen, und nicht die Rollen, die wir annehmen sollen. Wir sollten zu einem gemächlicheren Tempo zurückkehren.
